どんなブランドなのかを瞬時にイメージできるよう、メインビジュアル全面に背景画像を配置。複数の背景画像が8秒ごとに切り替わる設計にし、徐々に拡大される演出を加えることで、ブランド世界観に潜入できるようにしました。

また、ロゴを大きく配置することで、訪れたユーザーの記憶の中に『NAIVIVA』というブランドの印象が残るようにしました。

『NAIVIVA』の体験・商品を紹介する「Service」「Online Shop」セクションでは、ユーザーの視線を引きつけるため、画像を多く使用し、アニメーション効果で流れる設計にしました。ユーザーの関心を高め、自然とコンバージョンへとつながることを目的としています。

新規ユーザーを想定し、シンプルで直感的に理解できる、だけど飽きずに眺められるサイトを目指しました。サイト全体に画像を多く使用することで、「農業を主軸としたブランド」「農業体験やオーガニック商品を提供していること」を視覚的に伝えています。サービスや商品を理解いただいた上で、コンバージョンに繋がる導線設計にしました。

サイトの表示速度にも配慮し、画像形式には軽量なWebPを採用しています。

「オーガニックや自然志向のライフスタイルに関心がある層」と「都心部に住む、子育て世帯のファミリー層」という、価値観の異なる2つのターゲットを想定。両者ともに興味を持ってもらえるサイトにする必要がありました。ターゲット特性とブランドコンセプト「大地と人の未来を育む、環境と生き物にやさしい農業ブランド」を軸に、「ナチュラル・エレガント・洗練感」をコンセプトとして掲げました。

子育て世帯のファミリー層には、『NAIVIVA』の非日常体験によるワクワク感や面白さが伝わるよう、体験シーンなどのビジュアルを多く使用。実際の体験をイメージできるようにしました。20〜40代の女性層には、オーガニックや自然志向のライフスタイルへの関心に応えられるよう、「エレガントで大人らしい上質さ」と「こだわりを感じるナチュラル感」を両立した世界観を目指しました。

配色では、ベースカラーに淡い黄色みのあるアイボリーを使用し、「温かみあるオーガニック農業ブランド」のイメージを表現。メインカラーには深みのある緑を使用し、エレガントさとネイチャー感を表現するとともに、「上質なオーガニック野菜」や「環境・人への優しさ」が伝わるよう世界観にしました。

欧文フォントには、エレガントで洗練された印象や信頼感を表すため「Cormorant Garamond」を使用。和文フォントには、可読性が高く信頼感を与える「Zen Kaku Gothic New」を使用しました。