新規でサイトに訪れるユーザーが多い想定のため、シンプルでわかりやすい、だけど飽きずに眺められるようなサイトを目指して制作しました。一目で「農業関連のブランドであること」、「農業体験や野菜を購入できること」のイメージをユーザーに持ってもらえるように全体的に画像を多めに使用し、NAIVIVAの世界観を体験してもらう設計にしています。

画像を多用しているため、サイトが重くならないように素材形式はWebPを採用しています。

ターゲット層が2パターンあり、それぞれ全く異なる価値観を持っているため、両方のターゲット層から興味を持ってもらえる必要がありました。そのため、対象のターゲット層と『NAIVIVA』様が大切にしているブランドコンセプト「大地と人の未来を育む、環境と生き物にやさしい農業ブランド」を軸に「ナチュラル・エレガント・洗練感」が際立つ世界観を目指して制作しました。

デザインコンセプトとして掲げた世界観を演出しつつ、両ターゲット層に寄り添ったデザインを意識しました。

子持ちのファミリー層向けには、『NAIVIVA』が届ける非日常体験のワクワク感や楽しさを求めてサイトに訪れる想定のため、実際の体験シーンを写した画像を多用し、ストーリー性のある表現に仕上げています。20〜40代の大人女性層は、オーガニックや自然派のこだわりライフスタイルを求めてサイトに訪れることを想定し、「大人っぽいエレガントさ」と「こだわりのあるナチュラル感」が伝わる世界観を目指してデザインしました。

配色選定では、ベースカラーとして両方のターゲット層に「やさしいオーガニック農業ブランド」であることが伝わるよう、薄めの黄色かかったアイボリー色を選定しました。メインカラーではエレガントなネイチャー感を感じさせるような深みのある緑を選定し、『NAIVIVA』がこだわる「上質なオーガニック野菜」や「環境・人への優しさ」が20〜40代の大人女性に伝わるように工夫しました。

フォント選定では、ナチュラル感のみならず、洗練された印象と『NAIVIVA』というブランドが持つ信頼性を強調できるように、見出しの欧文書体に「Cormorant Garamond」を使用しました。

初めてのクライアントワークに挑戦しました。ヒアリング、企画、設計、デザイン、クライアント様への提案と修正、認識合わせの繰り返しと自主制作ではできない貴重な体験となりました。「クライアントワークってこんなにも大変なんだ！」ということを肌から実感することもできました。

反省点としては、もっとクライアント様の意図を深く深くヒアリングで深掘りしていくべきだった点です。新規事業のために大幅変更もありましたが、その後も50箇所以上の修正を取り込みました。ヒアリング段階でクライアント様の思い描く意図をもっと読み解くことができれば、ここまでの修正をせずに思い描くサイトを作れたのではないかと思っています。

最終的にはクライアント様が思い描くサイトに期間内で仕上げることができ、喜んでいただけました。今後もユーザーやクライアント様の視点を忘れずに意識し、クライアント様やユーザーが良いと思っていただけるサイトを作っていきたいです。